盟 主 农业品牌联盟 2018-08-30

农业知识共享

农人丨农企丨农创丨农圈

再小的个体，也有自己的品牌

随着互联网的飞速发展，发展农产品电商将有效推动农业产业化的步伐，促进农业经济发展，最终实现地球村，改变农产品交易方式。为此，作为专注于互联网农业领域的盟主就结合业内一些观点与大家聊聊这方面的话题，以供参考：

一、秒懂农产品电商五种类型

什么是农产品电商？据百科解释，是指在互联网开放的网络环境下，买卖双方基于浏览器/服务器的应用方式进行农产品的商贸活动，它是互联网技术变革农产品流通渠道的产物，是一种新型的商业模式。

据业内表示，国内传统农产品流通销售过程（从农产品产出到消费），通常要经历农产品经纪人、批发商、零售终端等多层中间环节，这类方式具有信息流通不畅、流通成本过高的严重问题，直到互联网的出现，恰好改进了其弊端，并将农产品的流通渠道变成网络状，进而衍生出以下5种不同的农产品电商模式：

1、C2B/C2F模式（即消费者定制模式）。这类模式是农户根据会员的订单需求生产农产品，然后通过家庭宅配的方式把自家农庄的产品配送给会员。

这种模式的运作流程分为四步：

第一步、农户要形成规模化种植及饲养；

第二步、农户要通过网络平台发布产品的供应信息招募会员；

第三步、会员通过网上的会员系统提前预定今后需要的产品；

最后一步、待产品生产出来后，农户按照预定需求配送给会员。

盈利方式：收取会员费，即会员的年卡、季卡或月卡消费

优势：提前定制化生产，经营风险小

劣势：受制于场地和非标准化生产的影响，市场发展空间有限

2、B2C模式（分平台型B2C和垂直型B2C两种）。即商家到消费者的模式，它是经纪人、批发商、零售商通过网上平台卖农产品给消费者或专业的垂直电商直接到农户采购，然后卖给消费者的行为。

此类模式是当前的主流模式，它又可以细分为两种经营形式：

一种是平台型的B2C模式，如天猫、京东、淘宝；一种是垂直型的B2C模式（即专注于售卖农产品的电商模式），如我买网、顺丰优选、本来生活等。

盈利方式：产品销售利润、平台入驻费用、产品利润抽层等

优势：中介角色，无需承担压货的风险

劣势：对平台的流量、供应链要求高

3、B2B模式（即商家到商家的模式）。这类模式是商家到农户或一级批发市场集中采购农产品然后分发配送给中小农产品经销商的行为。这类模式主要是为中小农产品批发或零售商提供便利，节省其采购和运输成本。

盈利方式：产品采购批发差价利润、服务费用

优势：无需承担压货的风险、链接上下游，发展空间大

劣势：对平台的流量、供应链、信息服务要求高

4、F2C模式（即农场直供模式）。即农产品直接由农户通过网上平台卖给消费者的行为。

网络配图

盈利方式：产品售卖利润

优势：可以快速建立消费者的信任感

劣势：受制于场地和非标准化生产的影响，市场空间有限

5、农业社区O2O模式。也就是线上线下相融合的模式，即消费者线上买单，线下自提的模式。

盈利方式：产品售卖利润

优势：社区化模式，物流配送便利快捷

劣势：地推所需成本较高

上面5种不同的农产品电商模式适合不同的农产品，它们各有优劣势，并无绝对的优劣之分。

农产品营销的新趋势

1、农产品服务营销；

2、农产品绿色营销；

3、农产品网络营销；

4、农产品整合营销。

二、农产品网上销售10大营销方式分享

没有卖不出去的产品，只有不会卖产品的人。看看以下业内解读的这些农产品网络营销方式，或许你会认同这句话!

1、农产品+可视农业。“可视农业”主要是指依靠互联网、物联网、云计算、雷达技术及现代视频技术将农作物或牲畜生长过程的模式、手段和方法呈现在公众面前，让消费者放心购买优质产品的一种模式。

“可视农业”还有一大功能，就是可靠的期货订单效应，众多的“可视农业”消费者或投资者，通过利用网络平台进行远程观察并下达订单，他们在任何地方通过可视平台都能观察到自己订的蔬菜、水果和猪牛羊等畜产的生产、管理全过程。

近年来，可视农业平台通过改造升级传统农业，贯彻电子商务下乡，升级商店对接餐饮，派发订单生产等形式活跃农村市场，不断向可视农业生产商派发订单订金，有效解决传统农业市场通路、资金短缺和食品安全三大疑难问题，以低价格好产品，输送到各个市场终端。

2、农产品+微商。其实，就是农特微商。通过微信朋友圈发布自家的农产品信息，该信息包含：种植、成长、采摘等信息。把农产品的生长情况拍成图片发布到微信里，让用户第一时间了解农产品的情况。

农产品+微商需要我们考虑几个问题：

1．品牌打造：要打造一个人格化的品牌，通过品牌来溢价;

2．应链打造：配送与物流、冷链。这是农特微商的重点。

3．展示真实的自己：微信朋友圈卖的不是产品是人，是用户我们的喜欢与认可。

3、农产品+电商的营销模式。就是电商、互联网平台对农产品进行展示及推广，让更多人了解、知晓，并方便用户在线下单及购买。

农产品+电商要注意两个问题：

1．农产品本身就是不是标品，但把农产品做成礼品或干货的确是一条路子;

2．品牌改造的问题 借助电商对农产品的重新定位，打造符合新时代消费者需要的工业品。

4、“农产品+餐饮”营销模式。把餐饮店、餐饮体验当做渠道或者平台，之后把农产品的体验、农产品消费、农产品互动嫁接在餐饮店里，从而破解农产品销售与推广困局。

采用“农产品+餐饮”营销模式要思考几个点：1)要不要自己做餐饮体验店;2农产品的优、特上下功夫;3)吃、玩、学如何平衡。

5、“农产品+网络直播”营销模式。去年最火的是网络直播，如范冰冰、赵丽颖等明星也纷纷参与网络直播，并获得百万的打赏。